Eines der wichtigen Faktoren bei Google AdWords ist die Relevanz der Landing Page zu der Anzeige, sie muss dazu exakt angepasst und optimiert werden.
Leider wird dieser Aspekt von vielen Werbetreibenden nicht beachtet und somit wird hier wirkliches Erfolgspotenzial verschenkt. Nicht selten ist es hier aber möglich, die Conversion Rate, und dadurch auch Gewinn, mehrfach zu steigern.
Als Landing Page bezeichnen wir eine Seite, auf der ein Seitenbesucher landet, wenn er auf die Werbeanzeige oder einen Link im Newsletter geklickt hat.
Die Landing Page sollte klare Vorteile bzw. den Kundennutzen des Angebots zeigen und eine Handlungsaufforderung haben.
Diese Handlungsaufforderung, genannt “Call-to-Action”, führt den Besucher zu dem vom Werbungtreibenden gewünschten Ziel, der Conversion (z.B. Besuch einer bestimmten Seite, Kauf eines Produkts, Newsletter Anmeldung, Buchung etc.).
Anzeigenrelevanz, Qualitätsfaktor und Anzeigenrang
Eine gute Landingpage sollte unmissverständlich die Informationen zeigen, die sich der Nutzer, der auf die Anzeige geklickt hat, zu sehen erhofft.
Der potenzielle Kunde hat bestimmte Erwartungen gegenüber der Landing Page und deren Inhalt. Erfüllt man diese Erwartungen nicht, verlässt der Besucher die Site nach wenigen Sekunden und sucht dann nach Alternativen bei Ihren Mitbewerbern, die er auch schnell finden wird.
Deswegen bleiben dem Seitenbetreiber nur wenige Sekunden, um den Nutzer für sich zu gewinnen.
Google nimmt diese Nutzer Signale wahr und errechnet dadurch den Relevanzfaktor.
Der Relevanzfaktor der Anzeige zur Landing Page ist einer der Bestandteile, die den Qualitätsfaktor beeinflussen, was wiederum Ihre CPC-Ausgaben erheblich sparen kann.
Denn der AdWords Anzeigenrang wird nach der folgender Formel berechnet:
AdRank (Anzeigenrang) = Qualitätsfaktor (QF) x (max. CPC) (maximaler Cost per Click)
Also, je höher die Relevanz der Landing Page und somit der Qualitätsfaktor, desto geringer ist der Klickpreis für den entsprechende Anzeigenrang.
Die Kosten, die für die Landing Page Optimierung ausgegeben werden, machen sich ganz schnell wieder bezahlt!
Lassen Sie sich Ihre Landingpages optimieren.
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